ブログと一言で言いますが、目的ごとに大きく3種類に分かれます。
- 趣味・日記のブログ
- 集客用のブログ
- 収益用のブログ
それぞれ、ご説明しますね。
ファンを増やし、専門家としての知識を蓄積！趣味・日記のブログ
同じような思考をもった人同士が見解を深めたり、「そのひととなり」「魅力」を伝えて、ファンを増やす活動に利用します。SNSとも似ていますが、ブログは長文が書けたり、途中で写真をはさんだり、リンクを付けたりと、表現方法がグ～～ンと広がります。SNSでファンになってブログでマニアになってもらう。そんなイメージでしょうか。
頭の中を整理して出していく作業
趣味や日記のブログを読みたい人＝読み手のことを考えてみましょう。「料理」を例にとってみても、様々な思考があります。ちょっと想像しただけで「プロ級の味を出す技術」「出来るだけお金や時間をかけない」「失敗しない・簡単ですぐできる」などが想像できます。どんな記事を書きたいのか、どんな人に読んでもらうと「ためになる！」と思っていただけるのか、頭の中をジャンル化して考えていくことが大切です。
料亭で出てくるような高級感のある料理を作りたい人は手間暇を惜しみません。「ジャガイモの切り方だけでこんなに違う」とか「時間をかけて下ごしらえ」することも苦ではない。我がレシピに絶対の自信があっても「関西風」と「関東風」の違いの豆知識は考えたことがなかった！など、ちょっとした「切り口」が違うだけで興味がわいたり、世界観が広まったりします。
自分ならではの視点があるブログは専門家ブログとして魅力のあるものになります。
そのままでは収益にはならない
勘違いが多いのは、趣味のブログをWordpressで書いていても、どんなに魅力的な文章であっても、そのままでは収益にはなりません。SNSなどで「ブログを書けばお金になる！」と、言っているのはこの後書く「収益用のブログ」のことを言います。
ただ、専門家として有益な情報を正しく読みやすくまとめていれば「出版しませんか？」とか「専門家として記事を書いてもらえませんか？」など、お声がかかるかもしれません。
私の知り合いで和風のパッチワークが趣味の人がいて、とても個性的な作品を作る方で、地元では有名人。ブログに制作意図と作品をブログにアップしていました。ある日、フランスのパッチワーク協会から、大会があるので出店してほしいと招待されのです。それがきっかけで作品を出版し、展示会なども実現しました。
ポチップ
趣味・日記のブログはコツコツと積み上げていくことが大事です。
フローな情報とストックする情報を使い分ける！集客用のブログ
集客用のブログは、自社の製品や、メニュー、イベントなどをブログ記事にして、来店や問い合わせにつなげるブログです。最近はwordpressもLPのようなページが作れたりしますが、WordpressでLPを作るとSEO効果もあるしレスポンシブデザインにも対応できるので集客用ブログにはぴったりです。
セミナーやイベントは経路をたくさん作る
セミナー情報サイトは専用のサイトもいくつかありますが、一つの媒体に書いて安心しているのを見かけます。LP扱いのブログ記事を書いておいて、情報サイトにも掲載し、「詳しくはこちら」と、する方が効率が良いですね。見込み客が利用する媒体が確定してい場合ならなおさら、情報サイトにもSNSにもリンクしてできるだけ沢山の経路を作ることが必要です。「え～知りませんでした。教えてくださいよ～」と、言われないように気を付けましょう。
過去の情報も大切なことがある
フロー型の情報サイトはとても便利ですがデメリットがあります。他社の管理なので突然サイト自体がなくなる事もゼロではありません。参加する気満々な人ばかりではない場合、「前回はどうだったんだろう」「参加した人はどうだったんだろう」と、気になる人もいます。流れすぎる情報ばかりではなく、お客様の声や前回のイベントやセミナーの振り返りなどを蓄積しておくことも大切なことです。
店舗へのご来店いただく場合はSNSとの組み合わせが大事
飲食店やショップ経営のブログの使い方はリアル店舗への誘導ではないでしょうか。新メニューや本日のお勧めなど、お知らせ機能はSNSを利用することが多いですが、通常のメニューや店舗への道順など固定しておきたい基本情報はやはり自社サイトに置いて、それぞれからリンクを張った方がよいでしょう。
日替わり情報はSNSで
情報伝達力の速さはSNSにはかないません。ヒットすれば爆発的に広がります。ただ、SNSはフロー情報といって、どんどん流れていくものです。そういえば、あれ、なんだっけ？と、思ったときに探すのが大変です。SNSで散らばった情報をブログにきちんと並べて置けば、流れていくお客様を引き留められることが出来るかもしれませんね
SNSでは拡散元を構築する心づもりで
先日、ビジネス系インフルエンサーが、ファンの構築さえできていればLPはLINEへのQRコード一個、貼っておけばいい。と言っていました。それは大袈裟ですが、情報を発信したときに反応してくれるフォロワーさんを構築することが大事ですね。
収益用のブログ
収益用のブログは、「アフィリエイト」という仕組みを使って、サイトに広告をはったり、商品の紹介や解説を書いて、その広告につなげ、「収益」を得るために作るブログサイトのことです。
広告掲載のメディアとしてのブログ
収益用のブログは、前のブログとは少し考え方が異なります。自分のブログに広告を配置して、クリックされたり購入されたりすると、報酬がもらえます。アフィリエイト広告サイト（ASP）に、自分が書いているブログの特徴などを登録し、ブログには、サイドバーやヘッダ、フッダなどに広告スペースを設けます。
基本は、好きなジャンルや、これだったら記事が書けそうだなとおもうジャンルを選んで、申し込み、広告を設置するだけです。ソース（プログラムの呪文のようなテキスト）を、コピペするだけでこんな風にバナーが表示されます。
雑誌を作る出版社の立場で考えると良いと思います。自分が作る雑誌にどんな広告を貼ろうか、考えてみるのも楽しいですね。
人気のある商材のためにブログを作るか、ブログの内容に広告のジャンルを選ぶか、収益化が簡単なジャンルと難しいジャンルがあるので、勉強したり情報収集が必要ですね。自分に適性のあるジャンルを考えることが大切です
バーチャルな商店・在庫のいらないセレクトショップ？
また、アマゾンや楽天などの商品へ直接リンクをはるアフィリエイトもあります。在庫がなくていいショップ運営のようにできればいいですね。音楽が好きな人、読書が好きな人、インテリアが好きな人…趣味や日記のブログと似ていると思われるかもしれませんが、こちらにはお勧めした商品を選んでもらうというゴールがあります。
例えば、既に購入していた商品の良いところを説明するというのもいいですね
ポチップ
まとめ
WordPressでブログ付きのHPを作ってください。と、よくお願いされるのですが、目的を決めていない方も多くみられます。ブログは書くのが大変です。目的を定めきっちり構築していくことをお勧めします。
きちんと目的を定めればブログは最強のビジネスツールになります。
